Salewa
Client
Oberalp Group
Industry
Outdoor
Category
Branded Content - Video Production
Obbiettivi
Obiettivo dell’azienda era realizzare una campagna di branded content con la testate TREKKING&Outdoor che riuscisse a raggiungere il pubblico di appassionati attraverso contenuti utili e in grado di rispondere ai dubbi di un amante del trekking e dell’outdoor, soprattutto di chi è alle prime esperienze e ancora non è esperto nel mondo delle attrezzature e dell’abbigliamento.
.png)
Sviluppo Progetto
Il piano di comunicazione prevedeva la realizzazione di due documentari brevi, per i quali mi sono occupato della fase di scrittura, di produzione di post produzione
-
Il primo dedicato alle scarpe da trekking e realizzato con un modello di Lowa, testate su un sentiero e in condizioni ambientali difficili, per mostrare quanto una scarpa tecnica sia importante per la sicurezza e il comfort sui sentieri.
-
Il secondo documentario breve invece ha raccontato l’importanza della tenda da trekking per chi desidera fare itinerari di più giorni nella natura. Anche in questo caso il contenuto è stato realizzato utilizzando una tenda Salewa. Il video ha raccontato l’importanza di avere un attrezzo tecnico per evitare problemi e le qualità del prodotto dell’azienda.
Inoltre, per questa campagna, ho realizzato anche due articoli di approfondimento sulle scarpe da trekking, sugli zaini e sulle tende per l’outdoor. Questi articoli dovevano essere prima di tutto un approfondimento utile per l’utente ma, allo stesso tempo, posizionare Salewa come una dei principali brand del mondo outdoor.
Inoltre, per amplificare gli effetti della campagna nel tempo, questo articolo doveva posizionarsi sui motori di ricerca per parole chiave coerenti con gli obiettivi della campagna.
Risultati
Questa campagna ha visto un posizionamento tra i primi risultati dei motori di ricerca per diverse parole chiave rilevante, degli articoli che ho realizzato per la campagna, inoltre questi contenuti hanno raggiunto migliaia di lettori grazie anche a Google Discover.
Parallelamente i documentari brevi realizzati, sono stati pubblicati sulla testata online TREKKING&Outdoor e, attraverso dei trailer, sono stati promossi su Facebook e Instagram, raccogliendo in pochi giorni oltre 10mila visualizzazioni, portando sulle pagine web dell’eCommerce Salewa, migliaia di utenti interessati.